旺季難旺空調(diào)下半年怎么玩？

步入金九時(shí)節(jié)，多方因素導(dǎo)致空調(diào)旺季不旺，需求并未如期而至，無形中也為這個(gè)傳統(tǒng)旺季增添了一絲隱憂。
 

　　上半年：空調(diào)三巨頭穩(wěn)中有升

　　我們先來看看國內(nèi)空調(diào)市場三強(qiáng)的上半年業(yè)績：

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年行業(yè)空調(diào)零售額規(guī)模981億元，較2020年增長5.7%，較2019年下降21.3%。

　　上半年，格力電器2021上半年度營收920.11億元，空調(diào)產(chǎn)品線營收為671.9億元。美的集團(tuán)2021年半年度營收1748億元，暖通空調(diào)(主要為家用空調(diào)、中央空調(diào)、供暖及通風(fēng)系統(tǒng)等）產(chǎn)品線營收764.1億元。海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116.19億元，同比增長16.6%，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比增長31.7%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)整體份額增至18.3%，和5年前比幾乎翻番。

　　此前曾有分析師預(yù)計(jì)，在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入存量市場時(shí)代，空調(diào)銷量增長減慢。不過，新鮮出爐的財(cái)報(bào)也證明了空調(diào)三巨頭并非浪得虛名。

　　八月的烏云下，這些產(chǎn)品受肯定

　　進(jìn)入第三季度后，傳統(tǒng)旺季來臨，行業(yè)整體成績下滑，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月份空調(diào)線下零售量51.2萬套，同比下降42.2%；零售額19.5億元，同比下降37.1%。

　　據(jù)了解，造成上述情況主要是高溫天氣缺失、精裝和家裝多方分流、成本高壓傳導(dǎo)至零售終端，是目前空調(diào)市場的三大負(fù)面影響。

　　我們關(guān)注家裝和精裝分流問題，奧維云網(wǎng)新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，我國精裝修開盤樓盤項(xiàng)目個(gè)數(shù)1824個(gè)，精裝修市場中央空調(diào)配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)700個(gè)。精裝房空調(diào)配套的提升對空調(diào)零售終端市場形成了較強(qiáng)的截流效應(yīng)。同時(shí)，家裝配套及新風(fēng)系統(tǒng)，也逐漸對分體式空調(diào)形成的替代效應(yīng)。

　　雖然說8月家用空調(diào)處在烏云之下，但企業(yè)早已布局，一方面守好質(zhì)量底線，另一方面積極求變。
 

　　從消費(fèi)層面來看，消費(fèi)已經(jīng)由紡錘型變成了啞鈴型，低端有需求，需求增加，中間部分變小。尤其是疫情之后，消費(fèi)者對空調(diào)要求不局限于制冷或者制熱，更追求舒適、健康、潔凈。此外，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的問世，讓整個(gè)空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　美的圍繞無風(fēng)感科技和用戶體驗(yàn)不斷迭代和突破,實(shí)現(xiàn)“全域均勻風(fēng)、全域無風(fēng)感”升級。而在COLMO空調(diào)的研發(fā)思路可以看到，空氣單維產(chǎn)品進(jìn)化為一個(gè)個(gè)空氣模塊，可定制、同時(shí)系統(tǒng)可以在線升級，無需換機(jī)。

　　同時(shí)，美的還強(qiáng)調(diào)了“場景”。美的在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)延續(xù)“以用戶為中心”的戰(zhàn)略變革，在面向用戶的業(yè)務(wù)場景、產(chǎn)品和服務(wù)上進(jìn)一步深化對用戶的價(jià)值，全力構(gòu)建以用戶為中心的組織和數(shù)字化體驗(yàn)管理機(jī)制，持續(xù)推動全價(jià)值鏈體驗(yàn)優(yōu)化。

　　而海爾智家的財(cái)報(bào)中，提到的關(guān)鍵詞是“全屋空氣解決方案（空氣網(wǎng)）”。此外，海爾集團(tuán)向發(fā)布“三翼鳥”品牌戰(zhàn)略，“三翼鳥”將為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，推動定制化智慧美好生活的普及，開啟智慧家庭升級的新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的。

　　龍永圖老先生說，中電業(yè)是一個(gè)很皮實(shí)的孩子，很禁打。通過這10年來的發(fā)展，中電業(yè)從一個(gè)很皮實(shí)的孩子變成了一個(gè)很爭氣的孩子。在“雙碳”背景下，經(jīng)歷疫情考驗(yàn)、原材料重壓、消費(fèi)市場的變革后，相信這個(gè)皮實(shí)的、爭氣的孩子會更強(qiáng)大